Philip Morris möchte den Verkauf in Japan mit günstigerem, nicht erhitztem Tabak wieder ankurbeln

TOKIO (Reuters) – Philip Morris International Inc. hat am Dienstag in Japan eine günstigere Version seines IQOS-Produkts „Heat it not burn“ auf den Markt gebracht, um den Verkauf anzukurbeln und der Konkurrenz durch andere traditionelle Zigarettenalternativen auszuweichen.
Da herkömmliche E-Zigaretten, die Nikotinflüssigkeit enthalten, in Japan faktisch verboten sind, hat sich das Land zu einem wichtigen Markt für „Non-Burning-Heating“-Produkte (HNB) entwickelt, die weniger Rauch und Geruch haben als herkömmliche Zigaretten.
Der Marlboro-Zigarettenhersteller Philip Morris war 2014 der erste, der flammhemmende Produkte in Japan verkaufte, aber nach einem anfänglichen Umsatzanstieg im letzten Jahr und der Konkurrenz durch British American Tobacco und Japan Tobacco ist sein Marktanteilswachstum in den letzten Quartalen ins Stocken geraten...
Andrey Calanzopoulos, CEO von Philip Morris, sagte Reportern am Dienstag, dass seit der Einführung von IQOS in Japan „klar ist, dass sich die IQOS-Verkäufe verlangsamt haben.“
Aber er sagte, wenn eine größere Auswahl ein Produkt bei den Verbrauchern beliebter mache, dann sei mehr Wettbewerb auf lange Sicht nicht unbedingt eine schlechte Sache.
Die neue „HEETS“-Kollektion zum Preis von 470 Yen (4,18 US-Dollar) pro Packung werde am Dienstag erhältlich sein, sagte er.Das ist günstiger als die aktuellen Philip Morris HeatSticks, das sind Tabakbrötchen für IQOS-Geräte, die 500 Yen pro Packung kosten.
„Für manche Menschen ist es offensichtlich teuer, zusätzlich 30 Yen pro Tag oder sogar 40 Yen zusätzlich auszugeben“, sagte Calanzopoulos in einem separaten Interview mit Reuters.
Mitte November wird das Unternehmen außerdem aktualisierte Versionen seiner IQOS 3- und IQOS 3 MULTI-Geräte veröffentlichen.Bestehende Versionen bleiben weiterhin zu den aktuellen Preisen erhältlich.
Kürzlich verzeichnete IQOS ein schwächer als erwartetes Wachstum, nachdem Philip Morris, das weltweit größte börsennotierte Tabakunternehmen, zum weltweiten Marktführer im Bereich nicht-brennender Heizungen aufstieg.
Philip Morris sagte, dass IQOS 15,5 % des gesamten japanischen Tabakmarktes hält, einschließlich traditioneller Zigaretten, dieser Marktanteil habe sich jedoch stabilisiert.
„Ich denke, eine Verlangsamung in jeder Kategorie ist natürlich“, sagte Calanzopoulos.„Wir haben frühere Anhänger und konservativere Leute.“
Philip Morris hat außerdem bei der FDA einen Vermarktungsantrag für IQOS eingereicht, der es dem Unternehmen erlaubt, es im Namen der Risikominderung zu vermarkten.
Philip Morris wurde vor fast zehn Jahren von Altria Group Inc. abgespalten und Altria wird IQOS in den Vereinigten Staaten vermarkten.
Calantzopoulos sagte, die Kommerzialisierungslizenz werde für Ende des Jahres erwartet und Altria sei „bereit für den Start“.
Ein Bericht von Reuters vom Dezember wies auf Mängel in der Ausbildung und Erfahrung einiger der Hauptforscher der bei der FDA eingereichten klinischen Studien von Philip Morris hin.
Philip Morris erregte am Montag Aufmerksamkeit, nachdem er eine vierseitige Zeitungsanzeige geschaltet hatte, in der er Raucher aufforderte, mit dem Rauchen aufzuhören.